Apple, siapa yang tidak tahu brang yang satu ini, ada hal yang menarik dalam sesi diskusi branding apple kali ini, yaitu kenapa apple begitu terkenal dengan Brand yang mahal?
Bahkan : ” Customer tidak tahu apa alasan mereka membeli produk Apple ini, namun ketika mereka belum memilikinya dalam pikiran mereka adalah; Aku harus memilikinya “
Dalam konsep branding yang paling sederhana adalah : Sebuah seni menciptakan Imajinasi. ketika kita mengarang sesuatu, seperti halnya dongeng sebelum tidur yang nenek kita berikan kepada kita waktu kita kecil, itu akan teringat sampai kita dewasa, artinya seni menciptakan imajinasi dalam bentuk dongeng, misal : kancil dan timun, itu berhasil membuat kita percaya bahwa itu ada.
Kita tak pernah berpikir panjang untuk sebuah gambar visual, bahkan aktifitas media sosial yang menonjolkan visual sering membuat kita suka atau tidak suka tanpa berpikir itu apa? ya, karena itu otak kanan yang bekerja.
Dalam otak kanan, yang ketahui adalah melihat, keindahan, rupa atau hal-hal yang berwujud visual, bahkan tulisan saja visual. sehingga orang laki-laki lebih menyukai wanita cantik terlebih dulu untuk pertama kali mereka bertemu (pandangan pertama).
Dalam dunia brand, seni untuk menarik hati customer ada dimenit-menit pertama, ketika mereka berhasil ingat dalam waktu yang singkat, maka brand akan dengan mudah mereka ingat.
Apple, dengan logonya buat apple nyatanya mengalami banyak revisi karena mereka ingin mudah diingat oleh customernya, lalu bisa kita ingat bahwa Apple selalu mengeluarkan produk yang berbeda dengan yang lainnya dan mereka selalu memberikan nama pada produk mereka ya.. nama sendiri yang unik dan belum pernah ada.
Ipod, Iphone. semua punya nama dengan awalan “i” karena mereka ingin produk itu, memang terlahir untukmu.
Ipod muncul dengan revolusi music player yang kecil dan bisa dibawa kemana-mana, hal itu tentu unik sekali, sedangkan jika kita lihat peluncuran iphone 4 yang merupakan revolusi handphone canggih dengan design ekslusif mengundang banyak kagum, kebanyakan bukan karena teknologi yang dimilikinya, namun karena?
DESIGN,
Design dari iphone 4 dinobatkan dengan handphone ekslusif dan stylist. wajar jika fotonya bisa dikombinasikan dinuansapa saja, bahkan orang suka memotret iphone 4 dimanapun mereka berada, bisa dengan minum kopi, baca buku dan mungkin berlibur.
Ketika design produk sudah mampu membuat orang lain terpukau, barulah mereka membuat cerita yang menarik, membuat orang seolah-olah berimajinasi mengenai apa yang iphone miliki yang tidak dimiliki handphone lainnya, sehingga membuat orang penasaran.
Konsep Apple dalam marketing menyebutkan mereka jarang iklan di televisi, jika kita lihat pernahkah kita lihat iklan iphone di televisi, iklan macbook ditelevisi?
Mereka sengaja untuk tidak melakukannya, karena mereka menjual Brand, ketika mereka sudah mendapatkan brand, maka dengan sendirinya customer akan datang tanpa harus mereka promosi.
Dan mereka berhasil menciptakan imajinasi untuk customernya.
Akhir malam, bersama buku Steve Jobs, #AppleBranding.
#Sharing M. Nahrowi_BrandImaji
